金银珠宝，成为2023热卖的魅力单品

    近期，龙年款、跨年转运金饰已陆续出现在各个品牌的柜台上，这无疑为2023年“黄金消费热”添了一把新柴。除了饰品，金豆豆、金瓜子、金条，都成了年轻人的新宠。有人说，黄金消费既满足了年轻人花钱的欲望，又消解了存钱的刚需。刚工作，先从小巧的金饰开始，一件、两件，越买越多，花出去的是钞票，留下的除了是可以换着戴的“时尚单品”，也是以往长辈们眼中的“硬货”。记者从魔镜洞察《2023黄金珠宝行业洞察报告》中了解到，黄金市场在近一年内表现火爆。黄金首饰和投资贵金属的线上消费额分别达到279亿元和89亿元，同比增长率分别为51%和34%。据国家统计局统计，金银珠宝是2023年上半年商品零售类别中增长幅度最快的品类。

    随着年底的临近，黄金市场再次焕发出新的生机。10月24日，记者在通州万达广场的首饰销售区看到，黄金销售柜台前排起了长队。一部分消费者计划购买金项链、金耳坠和金手镯等，在春节时佩戴。此外，还有人为谈婚论嫁添置“三金”，为晚辈小孩准备新年礼物，或者选购本命年转运金饰等。这种节前消费需求貌似成了龙年的“预热活动”。根据今年年初世界黄金协会发布的《黄金需求趋势报告30周年》报告显示，过去30年以来，中国的年度黄金消费量已增长五倍。某珠宝品牌经销商告诉记者，年节购买黄金的订单量增加，一方面是因为人们期待购买黄金为新的一年带来好运；另一方面，黄金作为贵金属，具有稳定的保值和增值能力，也是人们投资理财的重要选择。据《2023年中国金饰零售市场洞察》显示，黄金饰品是中国珠宝零售商库存中的绝对主力。截至2023年上半年，黄金饰品占其库存的67%，相较2021年的52%有显著提升。

    “年少不知黄金香，错把黄金当俗物。”越来越多的年轻人走进金店购买黄金，也会在社交平台大方分享自己的“买金”经验。Mob研究院发布的《2022年中国黄金首饰行业洞察报告》显示，5年内，青年人购置黄金的比例已从16%增长至59%。世界黄金协会发布的《黄金需求趋势报告30周年》报告指出，中国的金条与金币市场也经历了快速扩张：金条与金币需求从2004年的12吨增长至2022年的218吨。

    黄金既能保值，又能升值的属性使买金成为一些年轻人对自己的“小投资”。其中，金豆豆以价格适中、具有投资价值的特点抓住年轻人的消费心理。“攒金豆”话题在小红书上浏览次数达7819.6万次。年轻人试图通过攒金豆豆来储值，黄金的消费市场也发生改变。据高级黄金分析师吕超介绍，金豆是这几年黄金珠宝行顺应互联网时代消化群体年轻化的一种创新销售模式。金豆豆工艺简单、成本低、零售单价低、消费群体大等优势，使它适合网销和网购。

    那么，该如何看待这波黄金热？当下金饰的流行趋势是什么？哪种黄金保值？

    采写/北青社区报 朱泽清

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